在阅历了近半年的赛事直播空白期后，体育版权的运营者开端运作更多的形式，寻求变现或许。7月10日，针对中超免费直播的音讯，PP体育相关负责人告知北京商报记者，PP体育经过多年的互联网商业探究，体育内容的特性与苏宁本身的零售基因相吻合，并可以与零售事务发生巨大的商业能量。
7月9日晚，PP体育正式泣诉宣告，“本赛季PP体育中超悉数场次直播会在移动端悉数免费”。这也被业界视为体育版权运营者打破内容收费形式，布局泛体育圈的开端。实际上，疫情的影响也提醒出一个实际，体育版权价值链的抗危险才能亟需提高。当体育赛事版权难以变现，运营者必需要选用新的方法来招引粉丝，开发更广泛的收入来历。
7月9日，苏宁体育集团常务副总裁、PP体育总裁王冬在线宣告，“本赛季PP体育中超悉数场次直播会在移动端悉数免费”。这也是PP体育取得中超联赛版权后，第一次试水移动端全场次免费直播。
依据中国足协新赛季的方案，中超7月25日开赛，16支球队将以蛇形分组的准则分红两个小组，分别在大连和姑苏两个赛区进行赛会制竞赛。第一阶段小组赛将进行14轮总计112场竞赛，然后再进行第二阶段争冠组和保级组的竞赛，降级名额确以为1.5个，赛季场次缩减到160场。第一阶段将进行全封闭方法，球迷只可以经过新媒体和电视转播观看新赛季中超。
此前，已有音讯称，苏宁控股集团董事长张近东在内部会议上明确要求PP体育要免费，尤其是移动端，要悉数敞开新赛季中超直播。对此事，王冬模棱两可，并直言这是中超宣告开赛后，PP体育在董事长亲身布置下确认的最重要的中超运营战略。
在北京体育大学教授吴光远看来，敞开赛事版权，收视率和参加度还会持续增加，体育IP运营者可以终究靠产品立异一起引进活跃革新来完成角色定位的调整。
2019苏宁易购体育消费陈述数据显现，上赛季中超观赛人次到达15.99亿，场均观赛人次打破666万。在本赛季敞开移动端免费直播后，这一数据还会有所提高。
对此，业界人士遍及估计，免费敞开中超版权后，PP体育将极大或许带来流量暴增，并将免费的体育内容变成苏宁电商的流量进口。
一直以来，面对高额的体育赛事版权本钱，版权方的盈余形式也从未发生过任何底子性质的改动，首要收入依然来自广告、会员付费以及版权分销。
2018年PP体育推出4个付费产品，分别是6元/场的单场收费、30元包月、248元包年以及98元/月的球队包。2019年，PP体育在中超观赛方面推出“苏宁易购&PP体育”联名会员，只需在苏宁易购上消费，会员就可以取得2019赛季中超一切竞赛的权益。
数据显现，2018年PP体育的商业广告和会员收入近3亿元，2019年则同比翻了3倍，挨近9亿元。但面对每年近10亿元的版权开销，仅靠会员收费和广告收入仍很难回收版权本钱。
关于国内的体育版权渠道方而言，因疫情影响，停赛延期的每一天也都意味着很多的本钱损耗。有了解体育版权运营的人士告知北京商报记者，停赛的情况下，版权运营者不只无法对广告主履约以及耗费广告库存，还必须面对因为停赛形成的会员丢失，并承当人力、运营、运维各方面的开销等。
据了解，PP体育以13.5亿将2017年中超新媒体版权收入囊中，并以110亿谈下了10年的中超独家转播权。职业遍及估测，PP体育因疫情停赛形成的丢失将到达数亿元。
经济学家宋清辉以为，如果说曾经PP体育仅仅一个体育媒体渠道，接下来它必定要更多地与苏宁的零售、电商、供应链等优势和事务做深度整合，中超成为了苏宁的试验田，经过免费招引更多用户和流量，再推动更多变现手法。
有数据显现，经过与苏宁零售的绑定，PP体育用户在苏宁易购的购买人次提高了600%，比较有限的会员和广告收入，2020赛季敞开中超移动端免费直播，让赛事IP在苏宁工业系统内完成了流通和变现成为了或许。
疫情打乱了商场的节奏，也让体育IP版权运营者本来的丰收年变成了一次商场大考。与严重康复中的赛事比较，背负着昂扬版权费用开销的直播渠道，所要寻求的变局才刚刚开端。
北京商报记者看出，今年以来，各体育版权运营者都在探究“电商+体育赛事直播”的形式。在刚刚重启的CBA联赛中，优酷体育在CBA的直播页面上线了“球鞋”页面，凭借竞赛推送优酷新做的球鞋渠道。腾讯体育也在竞赛直播中，对上一年上线的球鞋电商Hobby House进行了口播宣发。
值得重视的是，对疫情期间逆势续约CBA的中国移动咪咕体育来说，5年总价超越20亿元的价格也同样是不小的本钱。依照咪咕体育的想象，拿到CBA版权后，中国移动咪咕除了探究更多根据5G网络传输下的转直播技能外，还涵盖了联合会员开发、授权商品销售、线下赛事运作以及咪咕咖啡资助权益等。
作为中超联赛的媒体版权方，体奥动力相关负责人告知北京商报记者，跟着新赛季路程改动，竞赛场次调整，版权方也会相应的匠心独运版权费用，这也让版权运营者在本钱压力上匠心独运不少。
不过，在昂扬的版权费用下，体育版权运营渠道没有有盈余者呈现，运营者还不能彻底把握体育内容出资的作用报答。
在全球疫情逐步得到操控，体育赛事连续康复的情况下，体育版权运营者开端从头进行事务方向规划。业界人士达观以为，这次停摆就像是竞赛中的中场歇息，是一次调整事务定位与盈余形式的时机。面对运营报答与版权内容本钱的巨大差异，怎么开释IP版权价值来完成用户获取、黏性提高和商业转化，将是各运营者不得不面对的难题。
宋清辉表明，凭借多样化事务形状和商业形式，体育版权甚至媒体渠道展开了多种商业化探究，免费看直播仅仅是种测验，事务多元化开展的检测才起步。北京商报记者 蓝朝晖（图片来自：中超官网截图）
