本年七夕，国宝品牌周大生以“大生有礼，为爱发光”为主题，评论关于“爱”的出题。品牌将光作为“爱的前言”，发布了荧光搪瓷工艺新品——“会发光的金子”，并同步官宣任嘉伦为全球品牌代言人的身份，假势周大生天猫超级品牌日展开了线上到线下的一系列主题营销活动，汇集了媒体、明星、多途径优质达人等资源，以产品为本，成功打造了一次推翻品牌传统的七夕营销事情，并在出售端交付了一份亮眼的成果：周大生官方旗舰店天猫超级品牌日成交额打破3亿元，并跃居天猫珠宝服饰职业排名前列；8月1日—10日周大生电商全途径累计退前GMV 5.5亿元。
在我国珠宝职业商场规模日益扩张的布景之下，顾客关于产品工艺晋级规划以及品类拓宽的需求成为职业开展的首要驱动力。周大生凭仗数十年的职业经历，紧跟商场趋势，经过不断地研制立异，成功打造出继“果冻搪瓷工艺”以来的又一职业爆款——周大生荧光搪瓷工艺。为了给七夕活动的造势，更为了让用户懂产品的全面改造，品牌初次测验选用CG动画短片发布新品，经过虚拟现实的场景树立，敏捷招引方针用户的目光；【会发光的金子】新品开售仅前四小时，线上全途径GMV即破亿元。
其间周大生密语荧光搪瓷表白小熊、密语荧光搪瓷月下玫瑰，更是周大生里程碑式的爆品，不到半个月，便成为了此次活动的千万级爆品，系列新品全域曝光打破5亿元，销量破26000件，可见花了钱的人其的喜欢。国家瑰宝系列新品——福禄连绵更是于超品首日即全面售罄。
新品的迸发出圈表现了周大生十年如一日关于产品立异的寻求。在千年的传承与现代构思的磕碰下，周大生搪瓷工艺打破性地融入了环保光储能夜光质料，此质料吸收贮存光能后，在特定光源的照射下能够展示出诱人的荧光作用，摇身一变“会发光的金子”。而当我们还沉溺在莹莹流光中时，周大生已晋级衍生出“密语荧光搪瓷工艺”，打造出“会说话的金子”，其不只相同能在UV灯的照射下出现夜光作用，还会出现藏在颜色下的文字言语，不只还看还好玩。荧光搪瓷工艺的成功，使周大生产品在同质化商场中锋芒毕露，为品牌树立了明显的特征。
为了更好拉进品牌与代言人粉丝的间隔，周大生在七夕这个爱的节点，以一部全新风格的TVC大片，官宣任嘉伦“全球品牌代言人”的身份。TVC中，任嘉伦化身探寻光的使者，跟随者周大生荧光搪瓷产品的逐一露脸，探寻“爱为何发光”的答案。整片以产品为基线，内容为中心，经过代言人的倾情演绎，生动诠释了“大生有礼，为爱发光”的活动主题。TVC不只在周大生线上全途径投进，还出现在了线下杭州西湖大屏之上，完成了线上线下流量双收。据了解，自8.6天猫超品日完毕，TVC全途径曝光已破2000万+，互动超200万 。
除了动态的TVC出现，品牌还为代言人量身定制了一组平面大片，经过与产品的不同情形风格演绎，让我们顾客有更多时刻逗留、品尝画面细节，有助于深度展示产品规划和代言人形象。
一起还有代言人平面大片将代言人与“佩带同款”新产品严密地联络起来，成功树立品牌与顾客之间的情感联络，敏捷获得了粉丝的好感与重视，提升了品牌曝光度。
在线上，周大生踩准天猫超级品牌日的节奏，从预热-预售-迸发一步一步发明逾越顾客预期的购买体会。一起各大途径品牌官号也准备了一系列的抽奖活动，如#眼技大赛为爱发光#甜美互动、品牌蓝V联合活动等，在全网掀起专归于周大生的七夕节日气氛，有用为店肆引流，还招引了很多用户重视。在各途径查找#大生有礼为爱发光#的活动主题，能够看见此单线万。
在线下，周大生特别策划了一场品牌体会活动。一改以往商圈的选址，此次周大生挑选在5A级游览景区——乌镇，树立了一座“发光博物馆”并重办了一场摇橹船水上大秀。乌镇景区作为第一批十大前史布景和文明名镇，坐拥很多前史奇迹和古民居，江南水乡的面貌以及古色古香的文明神韵，与周大生的品牌内在高度符合，这一次融入地域文明的活动，不只是一次文明的融合，更是传统与现代的完美邂逅。
场景是与用户沟通的重要空间。周大生“发光博物馆”不同于以往的珠宝展陈，将博物馆的概念深化遵循到了每一个细节，从展馆的规划、 产品的陈设 、系列理念的解读，让每一位用户在置身其间之时，不只感触到产品的外在美，更能沉溺式的感触产品的规划来历、规划理念。
品牌在现场的互动玩法上也做出了新的测验。奇妙规划了鹊桥信箱-美好之光、报到打卡-好运之光、国家瑰宝专区-文明之光、十二花神专区-绚烂之光、艺术珠宝专区-浪漫之光、First专区-奇遇之光六大兴趣打卡点，以“打卡盖章”的通关设置立异品牌体会，招引客户探寻六大发光奇遇，让用户在沉溺式的互动体会中更了解及产品规划理念并感触到“为爱而生”的品牌温度。
一起，周大生还携手“央视频寻宝小分队”空降周大生发光博物馆，约请刘些宁、李川当红明星以及中心广播电视总台掌管人马凡舒、掌管新声杨旭共同完成打卡应战，经过对国家瑰宝系列新产品的纹样问答、first系列及艺术珠宝产品的DIY串珠、荧光搪瓷工艺产品的揭秘等兴趣互动应战，在脍炙人口的出现方式下，加深了观众对品牌产品的回忆度和好感度。此期节目直播上线当天，央视频客户端内广告人数即超370万+，完成了品牌声量的增加，再塑品牌价值。
为加固年轻化的品牌内核，此次七夕营销活动周大生还约请了多途径优质达人进行内容演绎，经过游览&文明博主@房琪kiki前往莫奈新居，重现周大生艺术珠宝的浪漫笔触；经过构思古风变装博主@嘉了个玲，见证藏于周大生国家瑰宝系列福禄连绵下的工艺立异；经过种草王者@方枪枪Monica，见证到了周大生荧光搪瓷产品的多变风格。还有多位探展达人亲临线下，刻画体会式产品营销。多维的产品表达方式，在引起用户情感共识的一起，招引多元圈层重视热议，敏捷完成新品破圈。
纵观此次周大生七夕大事情，从产品到营销活动的策划和内容的发明，无一不展示了周大生品牌的魅力和文明内在，不只为品牌本身圈粉很多，更是在珠宝职业营销活动中留下了浓墨重彩的一笔。
